Как известно, у победы – сотни отцов, только поражение – сирота. Однако у всех проигранных кампаний есть сходные черты. Нельзя утверждать, что наличие определенных ошибок при проведении избирательной кампании обязательно приведет к поражению. Как раз можно утверждать обратное – отсутствие этих ошибок значительно усиливает вероятность победы.

С чего начинаются выборы? Обычно с закулисных договоренностей элиты о том, кто должен одержать на них победу, с переговоров с полномочным представителем более высокого уровня власти и лидерами местных общественно-политических организаций о том, что победа данного кандидата приемлема для них. После этого начинается собственно избирательная кампания, хотя до официального ее старта еще очень много времени. Одни кандидаты бросаются в бой, другие – отдыхают на лаврах, полагая, что главная задача достигнута и выборы – это просто ритуал, необходимый для вступления в должность.

Рекомендация первая и главная. Если Вы хотите проиграть, то после согласования Вашей кандидатуры, необходимо как следует отдохнуть. А после этого самому возглавить свою избирательную кампании, оставив только за собой право принятия стратегических и тактических решений.

Рекомендация вторая. Желательно нанять несколько групп политтехнологов, не разделяя их полномочия, поручить им различные направления работы – сопровождение кандидата, полиграфические и наружные носители политической рекламы, работу с газетами, радио и ТВ. Чтобы каждая группа сама оценивала ситуацию, разрабатывала свою стратегию, мотивацию, лозунги и т.п. При этом все группы желательно наделить правом принятия решений только в узкой сфере, максимально затруднив их координацию между собой.

Рекомендация третья. Надо создать несколько параллельных штабов: на базе группы специалистов, финансируемых какой-либо бизнес-структурой, и на базе партийного аппарата с самостоятельными источниками финансирования; и предоставить им самостоятельность действий на уровне оргструктур с правом самим выпускать и распространять листовки, газеты и т.п.

Рекомендация четвертая. Социологическое сопровождение кампании надо передать государственным структурам. Потому что эти структуры – самые авторитетные, и вся информация "наверх" все равно уходит от них и через них. Вместо государственных социологических служб можно пригласить "дружественную" организацию, которая обеспечит "нужные" результаты социологических исследований. Не надо приглашать профессиональных социологов, специализирующихся на выборах, не надо проводить фокус-групп и экспертных опросов. Все и так все знают. В результате тенденции общественного сознания не будут своевременно выявлены и использованы в Вашей пропаганде. Вы не будете иметь набора необходимых актуальных стереотипов и формулировок отношений избирателей, что сделает Вашу работу хаотичной и временами бесполезной, даже вредной. Ну и пусть. Ведь выборы – это пустая формальность.

Рекомендация пятая. Хотя народ сейчас повсеместно стонет от повышения цен на услуги ЖКХ, от монетизации льгот, от страха перед будущим, не надо обращать на это внимание. Все равно результат голосования определяют не избиратели.

Рекомендация шестая. Не надо обращать внимания на нарушения законодательства в ходе избирательной кампании. Надо быть выше того, чтобы побеждать соперника в зале суде. Пусть избиратели сделают свой выбор в пользу сильнейшего. И не важно, что избиратели всегда сделают выбор в пользу того, против кого никто ничего сделать не может (или не хочет).

И последнее. С помощью хорошо организованных выборов не всегда можно выиграть, но с помощью плохо организованных выборов можно только проиграть.